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进口啤酒5年增长11倍，中粮决定大干一场
摘要：2015年进口酒重回井喷期，面对这么好的形势，我们必须要乘势而为。
“2015年进口酒重回井喷期，面对这么好的形势，我们必须要乘势而为。”3月22日，中粮集团进口酒事业部总经理李士祎表示，中粮拟用两年时间开设1000家中粮“名庄荟”进口酒专卖店。
在过去的一年里，进口酒市场突然“在沉默中爆发”。海关方面的数据显示，2015年中国进口葡萄酒总量约为55.4万千升，比上年增长45%，是2010年的3.8倍；总额约为20.32亿美元，比上年增长34%。
进口啤酒的增长量更加惊人，据统计，2015年中国进口啤酒53.83万千升，比上年增加59.4%，是2010年的11.5倍；金额为5.7亿美元，比上年增加42.5%，连续四年59%+速度增长。
中粮显然已经决定要大干一场。
“2015年是中粮名庄荟的基础年，我们着力在产品体系和团队建设上，2016年则是中粮名庄荟的开拓年。”李士祎称，2016年中粮“E+名庄荟”计划开店数量目标是300家，预计年底可达500家，两年时间达到1000家；2017年前完成1000家经销商开发目标，分别运作进口葡萄酒和进口啤酒的重点品牌，届时中粮名庄荟的目标是实现10亿销售额。
当日，中粮与来自西班牙、智利、法国等地的7个葡萄酒品牌进行现场战略签约，包括法国香槟第一品牌“妮可”、法国干邑销售最大的企业“亨利穆尼”等，“只有进口酒主产区的前3名才能入选，必须是明星才行。”中粮放言。
中粮还同时一口气引进了多个品牌，包括来自德国第一大兰德博格啤酒集团DAB大奔啤酒、德国啤酒中的奢侈品品牌Warsteiner王世皇冠，以及德国领鹰、3Hourse三玛等。李士祎表示，该公司今后还将陆续启动进口烈酒及其他酒类业务，在上游构建世界酒类全品类明星版图。
据了解，中粮于2014年正式进军进口酒领域，将进口酒升级成为独立的战略业务，去年下半年成立中粮名庄荟国际酒业有限公司。
不过，业内人士对于进口酒市场复苏仍然持谨慎态度。
一名酒类经销商向澎湃新闻记者表示，进口啤酒近年出现了快速增长，是因为基数偏小。目前国内啤酒市场已经非常成熟，竞争相当激烈，进口啤酒的市场规模有限。另外，啤酒消费讲求新鲜，保质期通常只有3-6个月，物流成本非常高。
至于葡萄酒回暖的现象，欧洲第一大葡萄酒生产商卡思黛乐酒业亚太区总裁毕杜维则显得非常谨慎。
“我们看到海关的数据出现了很大的增长，但没有数据可以证明，消费出现了同样的增长。”毕杜维认为，虽然市场确实出现了回暖迹象，但去年进口量的增长也受到了资本流入的影响，“2012年的时候，市场也很热，大大小小的进口商很多，还有很多贴牌品牌，2015年的增长情况跟2012年的情况非常相似。”
毕杜维说有个奇怪的现象，就是在中国的所谓法国葡萄酒品牌，竟然比法国当地的品牌还要多。在他看来，进口酒市场虽然有所复苏，但也存在一定的泡沫。他们更愿意看到长远的稳定增长，今年卡思戴乐将对旗下的十大经销商实行淘汰制，“如果连续几年达不到销售量，我们将取消合作。”卡思黛乐中国区总裁殷凯称。
在过去的一年里，进口酒市场突然“在沉默中爆发”。海关方面的数据显示，2015年中国进口葡萄酒总量约为55.4万千升，比上年增长45%，是2010年的3.8倍；总额约为20.32亿美元，比上年增长34%。
进口啤酒的增长量更加惊人，据统计，2015年中国进口啤酒53.83万千升，比上年增加59.4%，是2010年的11.5倍；金额为5.7亿美元，比上年增加42.5%，连续四年59%+速度增长。
中粮显然已经决定要大干一场。
“2015年是中粮名庄荟的基础年，我们着力在产品体系和团队建设上，2016年则是中粮名庄荟的开拓年。”李士祎称，2016年中粮“E+名庄荟”计划开店数量目标是300家，预计年底可达500家，两年时间达到1000家；2017年前完成1000家经销商开发目标，分别运作进口葡萄酒和进口啤酒的重点品牌，届时中粮名庄荟的目标是实现10亿销售额。
当日，中粮与来自西班牙、智利、法国等地的7个葡萄酒品牌进行现场战略签约，包括法国香槟第一品牌“妮可”、法国干邑销售最大的企业“亨利穆尼”等，“只有进口酒主产区的前3名才能入选，必须是明星才行。”中粮放言。
中粮还同时一口气引进了多个品牌，包括来自德国第一大兰德博格啤酒集团DAB大奔啤酒、德国啤酒中的奢侈品品牌Warsteiner王世皇冠，以及德国领鹰、3Hourse三玛等。李士祎表示，该公司今后还将陆续启动进口烈酒及其他酒类业务，在上游构建世界酒类全品类明星版图。
据了解，中粮于2014年正式进军进口酒领域，将进口酒升级成为独立的战略业务，去年下半年成立中粮名庄荟国际酒业有限公司。
不过，业内人士对于进口酒市场复苏仍然持谨慎态度。
一名酒类经销商向澎湃新闻记者表示，进口啤酒近年出现了快速增长，是因为基数偏小。目前国内啤酒市场已经非常成熟，竞争相当激烈，进口啤酒的市场规模有限。另外，啤酒消费讲求新鲜，保质期通常只有3-6个月，物流成本非常高。
至于葡萄酒回暖的现象，欧洲第一大葡萄酒生产商卡思黛乐酒业亚太区总裁毕杜维则显得非常谨慎。
“我们看到海关的数据出现了很大的增长，但没有数据可以证明，消费出现了同样的增长。”毕杜维认为，虽然市场确实出现了回暖迹象，但去年进口量的增长也受到了资本流入的影响，“2012年的时候，市场也很热，大大小小的进口商很多，还有很多贴牌品牌，2015年的增长情况跟2012年的情况非常相似。”
毕杜维说有个奇怪的现象，就是在中国的所谓法国葡萄酒品牌，竟然比法国当地的品牌还要多。在他看来，进口酒市场虽然有所复苏，但也存在一定的泡沫。他们更愿意看到长远的稳定增长，今年卡思戴乐将对旗下的十大经销商实行淘汰制，“如果连续几年达不到销售量，我们将取消合作。”卡思黛乐中国区总裁殷凯称。
